プロが教える Google Analytics 実践テクニックを読みました。

Google Analytics○○って本はたくさん出ているんですが実践的な本ってまだまだ少ないです。この本はSEOとリスティング広告の効果を上げるためにGoogle Analyticsをどう使うか？という視点で書かれているので実務者にはとても参考になる本です。

■おススメポイント

• かゆいところに手が届く
  実際にSEOであったり、リスティング広告を管理していると「コンバージョンってどうやって算出されているんだ？」とか「順位だけじゃないSEOの効果測定ってなに？」というケースはよくあるのですが、周りにわかる人が少ないのが現状だと思います。この本は実務者の視点から書かれていますので、その辺がスッキリします。
• 親切、丁寧
  実際の操作方法が画面の画像とともに番号を振って書かれていますので、この通りにやれば問題なく作業ができます(システム側の変更がなければ)。
• コラムが充実
  小ネタ的にコラムが書かれていますが、より深く知りたい場合はここがものすごく役立ちます。

■章別の内容

PART1 Google Analyticsでアクセス解析しよう

導入の部分ですが「あくまでも目標を実現するための仮説に基づいて実行した施策について、検証するためのツール」と書かれている部分は肝に銘じおきたいところです。

PART2 Google Analyticsの登録と初期設定

Google Analyticsにせよその他のビーコン型アクセス解析ツールにせよ、タグをはっただけではその実力が発揮できません。デフォルトページや目標の設定をして初めてその真価を発揮しますので、ここの内容は押さえておきたいところです。

PART3 Google Analyticsの機能と用語解説

「Chapter 3-4 Google Analyticsの機能解説(1)、(2)」の部分は使っていない方も多いと思いますので、これを機に使ってみることをおススメします。アドバンスセグメントやサイト内検索は今まで見えてなかったものを見せてくれますし、カスタムレポートはアウトプットをスムーズにしてくれます。

PART4 Google Analyticsを使ってSEOを強化する

SEOの基本的な考え方と効果検証について書かれています。SEOはどうしても順位が気になりがちですが、そうではなく検索語の種類やキーワードの量や質などで検証する方法が書かれています。これらで検証することによって本当に有効なキーワードが見えてくるはずです。

PART5 Google Analyticsを使ってリスティング広告を最適化する

Yahoo！リスティングの認識のさせ方や時間・エリアごとで有効なキーワードの見つけ方などかなり細かく丁寧に書かれています。広告出しっぱなしだった方はここの内容を実践するだけでかなり効果が変わるんじゃないかと思います。

PART6　Google Analyticsを使ってランディングページを最適化する

キーワード、広告文、ページを一連の流れで考えた場合の検証方法について書かれています。この部分は制作会社と広告会社で担当が分かれていたり、社内でも担当が分かれていることが多いと思いますが、流れで考えることで勘コツに頼らないページ作成ができると思います。

PART7　アクセス解析データ分析のポイント

ここの内容はPART3.5といった感じの内容で、アクセス解析の基本的な流れが書かれています。漠然とデータを見るのではなくて視点を決めてから見ることで色々分かってきますので、ここに書かれているアクセス解析視点はマスターしたいですね。

アクセス解析ツールはどこまで行ってもツール。SEOとリスティングもどこまで行っても手段。そのツールと手段を使い倒すノウハウを知っていると知ってないとでは大違いなので、こういった手段にかんする内容まで細かく書かれている本はとても参考になります。実際にアクセス解析、SEO、リスティングに関わっている方は読んでおきたい一冊です。